Отели жалуются на низкую прибыль и не ждут легкого сезона в 2027 году
Согласно свежим данным Министерства культуры и туризма Турции, регион Муглы переживает серьезную структурную трансформацию. Пока традиционный лидер – рынок Великобритании – падает, российский рынок и внутренний туризм уверенно тянут показатели вверх. Цифры полностью подтверждают тезисы, которые мэры курортных городов Эгейского региона и местные отельеры озвучили на недавней выставке ITF-2026 в Стамбуле.
По официальной статистике, за 9 месяцев 2026 года (январь – сентябрь) провинцию Мугла, где расположены основные курорты Эгейского побережья Турции (Бодрум, Мармарис, Даламан, Фетхие), посетили 2 514 368 иностранных туристов, что на 7,9% меньше, чем за те же месяцы 2025 года (2 729 531). При этом количество местных отдыхающих выросло на 16,4% – с 307 933 до 358 347.
Основной вклад в падение количества иностранных отдыхающих на курортах Эгейского побережья Турции в 2026 году внесла Великобритания, традиционный лидер: количество туристов из этой страны стало меньше на 16%(за 9 месяцев приехали 1 062 463 англичанина, а в те же месяцы 2025 года – 1 264 595).На пленарной сессии выставки ITF-2026 в Стамбуле, состоявшейся в сентябре, глава Ассоциации отельеров Фетхие Бюлент Уйсал отмечал, что «основной рынок региона — Англия, но мы видели в этом сезоне снижение прибытий оттуда, а май с июнем прошли особенно плохо».
Все другие европейские рынки из числа входящих в топ-5 в Мугле тоже просели – так, количество визитов из Польши (третье место) упало на 3% год к году, из Германии (четвертое место) – на 5,8%, из Нидерландов – на 15,4%.
Россияне едут чаще, европейцы – реже
Единственной страной из топ-5, продемонстрировавшей положительную динамику, стала Россия, занимающая второе место по прибытиям на курорты Эгейского побережья после Великобритании.
В январе – сентябре турпоток из РФ в эту часть Турции составил 374 218 визитов, что на 4,4% больше, чем в том же периоде 2025 года (358 430).
В сентябре российский турпоток вырос на 7%. Для сравнения: число прибытий из Великобритании за этот месяц сократилось на 13,8%, из Польши – на 7,6%, из Германии – на 3,4%.
Зато вместе с Россией, хотя и с низкой базы, вырос на Эгейском побережье и ряд других рынков, преимущественно это страны постсоветского пространства – Украина, Казахстан (здесь почти двукратный рост за 9 месяцев), Белоруссия.
Эти данные иллюстрируют тенденцию, о которой на Istanbul Tourism Fair 2026 говорил президент Ассоциации туризма, отелей и бизнеса Южного Эгейского региона Дженгиз Айгюн:
«Из-за геополитики и войны на Ближнем Востоке у нас упали прибытия с многих рынков. В ответ на это мы начали балансировать потери ростом посетителей из России, СНГ и Центральной Азии».
Турецкие туристы помогли отелям пережить сезон
На фоне сокращения иностранного турпотока дополнительную поддержку отелям Эгейского побережья оказали турецкие отдыхающие. Об этом представители гостиничного бизнеса рассказывали на выставке ITF-2026.
На некоторых курортах региона внутренний рынок играет главную роль.
Так, президент туристической Ассоциации отельеров и операторов Чешме Орхан Бельге рассказал, что на этом курорте, расположенном в провинции Измир, 85% отдыхающих составляют местные туристы и только 15% – иностранцы.
Мэр Мармариса Аджар Унлю тогда же подчеркивал:
«С 1 июля внутренний рынок дал нам дополнительные бронирования, и слишком сильного провала по загрузке не случилось. Турецкие гости нас поддержали».
Отели заполнены, а прибыли нет
Но рост внутреннего туризма не решил финансовых проблем гостиниц. По словам участников выставки, местные гости в среднем тратят меньше иностранцев, а расходы отелей продолжают увеличиваться.
Несмотря на то что благодаря россиянам, казахам и местным туристам отели Муглы смогли частично компенсировать снижение спроса с других рынков, главной темой обсуждения на выставке ITF-2026 в Стамбуле стал кризис рентабельности.
Юджель Окутур, президент Ассоциации отельеров Даламана, Ортаджи и Кёйджеиза (D.O.K.T.O.B.), констатировал:
«Число туристов вроде бы и растет, но доход – нет. Качественный турист, который тратит деньги, больше не приезжает. Главная проблема – инфляция отелей и демпинг».
На сессии, посвященной гостиничным инвестициям, отельеры говорили о росте расходов на содержание гостиниц, персонал и обслуживание. При этом повышать цены настолько, чтобы покрыть все затраты, удается не всегда.
В результате даже при полной загрузке некоторые гостиницы работают практически без прибыли, а порой и в убыток.
И хотя глава Ассоциации отельеров Фетхие Бюлент Уйсал на выставке призывал не верить дезинформации в прессе о том, что «отели пусты», он же признавал:
«В этом году мы пережили год, когда мы идем ниже уровня рентабельности».
Чего ждать от сезона на Эгейском побережье в 2027 году?
Турецкие отельеры не ждут резкого улучшения ситуации в 2027 году. Впрочем, туроператоры планируют расширять перевозку, в том числе из России.
Орхан Санджар, координатор стамбульского офиса Pegas Touristik по странам СНГ, смотрит в будущее без паники:
«Будем увеличивать рейсы – в первую очередь из России, Великобритании, Германии и Чехии».
Глава Ассоциации туризма, отелей и бизнеса Южного Эгейского региона Дженгиз Айгюн ожидает, что сезон 2027 года будет на уровне 2026 года, а вот 2028 год может стать прорывным для региона из-за большого количества выходных дней в календаре официальных праздников в Великобритании.
А Бодрум, по словам Омер Фарук Денгиза, президента Ассоциации отельеров этого курорта, сделает ставку на экологию и событийный туризм. К концу 2027 года в районе Дальяна полностью откажутся от бензиновых лодок в пользу электрических, в регионе будет реализован крупный проект экотуризма.
Комментарии