На маркетплейсе бренд быстро становится активом. Продавец вкладывает средства в упаковку, фотографии, рекламу, отзывы и продвижение карточек, а узнаваемое название начинает приносить продажи.
Именно в этот момент возникает риск копирования.
Конкурент может использовать похожее название, оформление или визуальные элементы и фактически воспользоваться уже созданной репутацией.
Что даёт зарегистрированный товарный знак
Регистрация подтверждает исключительное право владельца на обозначение в отношении выбранных товаров и услуг.
Для продавца это даёт юридическую основу для защиты бренда, если другие участники рынка начинают использовать сходное обозначение.
Отдельная регистрация товарного знака для маркетплейса особенно актуальна для компаний, которые планируют долго развивать собственную торговую марку, а не просто тестируют отдельный товар.
Почему лучше регистрировать бренд заранее
Распространённая ситуация выглядит так:
- предприниматель запускает продажи;
- название становится узнаваемым;
- появляются вложения в упаковку и рекламу;
- обнаруживается чужой зарегистрированный знак;
- возникает необходимость менять бренд.
Чем успешнее проект, тем дороже такой ребрендинг.
Поэтому проверка и регистрация обозначения желательно проводить ещё на этапе развития собственной марки.
Товарный знак не защищает всё автоматически
Регистрация бренда не означает, что любые похожие изображения, названия или карточки автоматически исчезнут с маркетплейсов.
Каждую ситуацию необходимо оценивать отдельно: что именно используется конкурентом, какие права принадлежат владельцу и есть ли вероятность смешения.
Но наличие зарегистрированного знака значительно усиливает позицию правообладателя при обращении к площадке или нарушителю.
Если копирование уже происходит системно, может потребоваться более комплексная защита бренда online и offline.
Когда особенно стоит задуматься о регистрации
Регистрация становится особенно важной, если:
- товары выпускаются под собственной маркой;
- активно вкладываются средства в продвижение;
- бренд представлен сразу на нескольких площадках;
- планируется расширение ассортимента;
- создаётся собственный сайт;
- запускается производство под контрактом;
- бренд планируется масштабировать или передавать партнёрам.
Для такого бизнеса товарный знак — уже не формальность, а часть системы защиты вложений в бренд.
Комментарии